Wie oft fahren Wintersportler Ski, worauf achten sie bei der Wahl eines Skigebiets und welche Rolle spielen Preis, Schneesicherheit und KI? Auch in diesem Jahr haben wir Wintersportler in Deutschland, Österreich und der Schweiz nach ihren Plänen und Vorlieben für die Saison 2026/2027 gefragt. Mehr als 1.000 Teilnehmer haben an der Umfrage teilgenommen. Die Ergebnisse zeigen eine sehr aktive Zielgruppe, die häufig mehrere Skiurlaube pro Saison macht, bei der Wahl des Skigebiets stark auf Schneesicherheit achtet und gleichzeitig durchaus preisbewusst bleibt.
Die große Mehrheit der Befragten will auch in der kommenden Saison wieder in den Schnee. 89 % planen einen Skiurlaub im Winter 2026/2027. 10 % wissen es noch nicht und nur 1 % hat bereits entschieden, in dieser Saison nicht Ski zu fahren.
Auffällig ist dabei, wie häufig viele Teilnehmer unterwegs sind. 45 % fahren mehr als zweimal pro Saison Ski. Jeweils etwa ein Viertel fährt einmal oder zweimal pro Winter. Mehr als die Hälfte gibt außerdem an, heute ungefähr genauso oft Ski zu fahren wie in den vergangenen Jahren.
Der klassische einwöchige Skiurlaub ist im deutschsprachigen Markt längst nicht die einzige Variante. 36 % verbringen normalerweise vier bis sechs Tage im Skiurlaub, 29 % sieben bis neun Tage. Auffällig ist außerdem, dass 14 % nur ein bis drei Tage unterwegs sind.
Das passt zum Bild einer Zielgruppe, die häufig mehrmals pro Saison in die Berge fährt und dabei auch kürzere Aufenthalte einplant.
Bei der Wahl des Skigebiets steht Schneesicherheit klar an erster Stelle. 77 % der Befragten nennen sie als wichtigen Faktor. Danach folgen die Größe des Skigebiets mit 62 %, ein abwechslungsreiches Skigebiet mit 58 % und die Höhenlage mit 49 %.
Après-Ski spielt dagegen eine deutlich kleinere Rolle: Nur 16 % nennen es als wichtigen Faktor. Auch ein lebhafter Ort oder die Familienfreundlichkeit des Skigebiets stehen deutlich weiter unten auf der Liste. Für diese Zielgruppe geht es bei der Wahl des Reiseziels also vor allem um die Bedingungen und das Skifahren selbst.
In diesem Jahr haben wir erstmals gefragt, für welche Eigenschaften Wintersportler bereit sind, mehr zu bezahlen. Auch hier steht Schneesicherheit ganz oben: 52 % würden dafür einen höheren Preis akzeptieren.
Fast genauso wichtig ist die Lage der Unterkunft. 51 % würden für eine Unterkunft direkt an der Piste oder am Lift mehr bezahlen. Ein großes zusammenhängendes Skigebiet folgt mit 45 %, kurze Wartezeiten und ruhigere Pisten mit 30 %. Nur 5 % sagen, dass ausschließlich der niedrigste Preis zählt.
Bei der Unterkunft selbst bleibt der Preis allerdings sehr wichtig. 76 % nennen ihn als entscheidenden Faktor. Danach folgen die Nähe zu den Skiliften mit 60 %, die Ausstattung mit 47 % und die Lage mit 38 %.
Luxus spielt dagegen kaum eine Rolle. Auch große Unterkünfte mit vielen Einrichtungen sind nur für wenige Befragte entscheidend. Gesucht wird vor allem eine gut gelegene Unterkunft zu einem passenden Preis.
Auch die Frage nach der Treue zum Urlaubsziel war neu in diesem Jahr. 35 % wechseln zwischen zwei oder mehreren festen Reisezielen, weitere 29 % fahren fast immer an denselben Ort. Damit orientieren sich knapp zwei Drittel der Befragten an einer festen Auswahl an Zielen.
Was könnte sie zu einem Wechsel bewegen? Auch hier liegt die Schneesicherheit mit 42 % vorn. Direkt dahinter folgt allerdings der Preis: 39 % würden bei einem günstigeren Gesamtpreis ein anderes Ziel wählen. Ein größeres oder abwechslungsreicheres Skigebiet überzeugt 29 %, ein attraktives Angebot 26 %.
Zum Zeitpunkt der Umfrage hatte etwas mehr als die Hälfte ihren Skiurlaub für 2026/2027 bereits gebucht. 54 % hatten ihre Reise schon festgelegt, knapp die Hälfte musste also noch entscheiden.
Beim Thema Klima zeigt sich ein gemischtes Bild. 48 % sagen, dass weniger schneesichere Winter ihre Wahl nicht beeinflussen. 29 % entscheiden sich bewusst für höher gelegene Skigebiete. 18 % buchen kurzfristiger oder last minute und 5 % fahren später in der Saison.
Auch künstliche Intelligenz ist inzwischen Teil der Urlaubsplanung. 26 % der Befragten nutzen KI bei der Planung ihres Skiurlaubs. 9 % setzen sie für die gesamte Planung ein, 8 % für Tipps und Empfehlungen vor Ort und jeweils 5 % bei der Suche nach einer Unterkunft oder einem Reiseziel.
Trotzdem bleiben klassische Wintersport-Websites besonders wichtig. 56 % nutzen spezielle Ski-Websites als Informations- und Inspirationsquelle, 55 % die Websites von Tourismusverbänden, Skigebieten oder Regionen.
Bei den Reisezielen liegt Österreich weiterhin deutlich an der Spitze. 80 % der Befragten nennen Österreich als mögliches Ziel für die Saison 2026/2027. Italien folgt mit 27 %, die Schweiz mit 14 %, Deutschland mit 12 % und Frankreich mit 6 %.
Innerhalb Österreichs führt Tirol klar: 86 % der Österreich-Urlauber fahren dorthin. SalzburgerLand folgt mit 34 %, Vorarlberg mit 28 %.
Zum Schluss möchten wir uns bei allen bedanken, die an unserer Wintersport-Umfrage 2026/2027 teilgenommen haben. Mehr als 1.000 Wintersportler aus Deutschland, Österreich und der Schweiz haben ihre Pläne, Erfahrungen und Vorlieben mit uns geteilt.
Dank eurer Antworten bekommen wir jedes Jahr einen aktuellen Einblick in die Entwicklungen des Wintersportmarktes – und erfahren, was euch bei der Planung und im Skiurlaub wirklich wichtig ist.
Auf eine tolle Wintersaison 2026/2027!
Soweit ich mich erinnern kann, war ich immer schon in den Bergen unterwegs, denn es gibt hier so viel zu tun: Skifahren, Snowboarden, Wandern oder Mountainbiking - ich mag alle Sportarten. Meine Freunde sagen oft, dass es wohl keinen Platz in den Bergen gibt, an dem ich noch nicht war.
